Рефераты по теме Маркетинг, товароведение, реклама

Реферат Маркетинг в банковской сфере скачать бесплатно

Скачать реферат ↓ [19.05 KB]

---

Текст реферата Маркетинг в банковской сфере

                                   ГОСУДАРСТВЕННАЯ   АКАДЕМИЯ   УПРАВЛЕНИЯ                                ИМ.  С. ОРДЖОНИТКИДЗЕ         ===================================================================                                                                      К У Р С О В А Я         Р А Б О Т А                         -----------------------------------                         по дисциплине   " Основы международного маркетинга"                            Тема:        МАРКЕТИНГ  В  БАНКОВСКОЙ  СФЕРЕ            ----                                                      Выполнила:  студентка группы МЭО-4-2                                                       Тамбовцева Ю. И.                                              Проверил:  Енгибаров А.В.                                                                                            МОСКВА, 1996 г.                                                                                                                                    П  Л  А  Н :                                   ------------                ВВЕДЕНИЕ.      ГЛАВА I     СОДЕРЖАНИЕ И СПОЦИФИКА БАНКОВСКОГО МАРКЕТИНГА                 1.1 Организация маркетинговой деятельности в банке.         1.2 Банковский продукт.         1.3 Сбыт.              ГЛАВА II     ИССЛЕДОВАНИЕ   РЫНКА                 2.1 Организация и составляющие процесса  исследования рынка.         2.2 Конкурентные преимущества и позиции банка на рынке.              ГЛАВА III     ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА БАНКА              ГЛАВА IV      КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА БАНКА                 ЗАКЛЮЧЕНИЕ.         СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ.                                                                                         СПИСОК  ЛИТЕРАТУРЫ:                                                        1. Уткин Э.А. "Банковский маркетинг"- М.: Инфра-М, 1995                 2.  Котлер Ф. "Основы маркетинга", М.: Прогресс, 1990                 3.  Герчикова  И.Н.  "Маркенинг.  Организация. Технология",М.:Изд.             Школы международного бизнеса МГИМО,1990                 4.  Синки  Дж.Ф. мл. "Управление финансами в коммерческих банках",             М.,1994                 5. Маркова В.Д. "Маркетинг услуг", М.: ФиС, 1996                 6. Спицын И.О. "Маркетинг в банке", М., 1993                                                                                                                                                                                                                                                                                                                 ВВЕДЕНИЕ                 В сфере услуг банки вторыми после авиакомпаний обратились к марке-      тингу и стали активно использованть вначале отдельные элементы марке-      тинга,  а  затем и концепцию маркетинга и стратегического планировна-      ния. Вызвано это было обострением конкурентной борьбы за клиентов  по      мере развития финонсового рцнка и изменений во внешней среде, а также      множеством других