Рефераты по теме Маркетинг, товароведение, реклама

Реферат Товарная политика скачать бесплатно

Скачать реферат бесплатно ↓ [39.77 KB]

Текст реферата Товарная политика

работа на тему:

Товарная политика.

Выполнил студент Ерицпохов Сергей -Москва 2001-

Содержание:

Введение
I. Сущность товарной политики фирмы                                           3  
1.1. Значение товарной политики.                                                     3
1.2. Товар: уровни товара, классификация товаров                         4
Классификация товаров широкого потребления                              6
Классификация товаров промышленного назначения                     7
II. Решения в области товарной политики                                       10 
2.1. Товарный ассортимент: понятие, структура                             11 
2.2. Решения в области рыночной атрибутики товара                    13
Товарный знак и его применение.                                                     13
Упаковка и маркировка                                                                       14
2.3. Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара         16
2.4. Разработка концепции нового товара                                         20
2.5. Технология процесса создания нового продукта                      23

Введение

        Предпринимательская деятельность является эффективной, когда произво­димый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удов­летворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
       Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений.
       В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четы­рех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
     Товарная политика является ядром маркетинговых решений, вокруг которо­го формируются другие решения, связанные с условиями приобретения товара и методами его продвижения от производителя к конечному покупателю.
      Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно – экономической обстановки в России промышленные предприятия по – разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые рассмотрены в данной курсовой работе.

I. Сущность товарной политики фирмы

      На обычном рынке товар определяет судьбу рыночной и всей хозяйственной