Рефераты по теме Маркетинг, товароведение, реклама

Реферат Оценка и повышение конкурентоспособности товаров скачать бесплатно

Скачать реферат бесплатно ↓ [55.15 KB]

Текст реферата Оценка и повышение конкурентоспособности товаров

МИНИСТЕРСТВО РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ  ПО СВЯЗИ И ИНФОРМАТИЗАЦИИ ПОВОЛЖСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ И ИНФОРМАТИКИ Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг» на тему: “ОЦЕНКА   И  ПОВЫШЕНИЕ  КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ  ТОВАРОВ“ Выполнил                              студент гр. ИЭ-02 Раздорский О.С. Проверила                                                                   Куваева Е.Н.                                                       САМАРА 2002-05-05 ОГЛАВЛЕНИЕ.                                                                                                                     Стр. Введение………………………………………………………………………..3 1 ЭТАП. Анализ конкурентной ситуации на рынке…………………………5 2 ЭТАП. Определение типа рынка……………………………………………9 3 ЭТАП. Изучение микро- и макросреды фирмы…………………………..12 4 ЭТАП. Определение конкурирующих сил рынка………………………..16 5 ЭТАП. SWOT - анализ основных конкурентов и собственной фирмы………………………………………………………………………….16 6 ЭТАП. Изучение запросов потенциальных потребителей………………18 7 ЭТАП. Анализ жизненного цикла товара…………………………………23 8 ЭТАП. Определение параметров, подлежащих оценке………………….25 9 ЭТАП. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности……..28 10 ЭТАП. Разработка мер по повышению конкурентоспособности товара…………………………………………………………………………..29 Заключение…………………………………………………………………….31 Библиография………………………………………………………………….32 ВВЕДЕНИЕ. Современная экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов: производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и инструментов и составляют основу маркетинга. В настоящее время большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей. Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а также он выполняется в процессе их реализации. Маркетинг является одним из видов управленческой деятельности и влияет на