Рефераты по теме Маркетинг, товароведение, реклама
Реферат План рекламной кампании шампанского скачать бесплатно
Скачать реферат бесплатно ↓ [35.97 KB]
Текст реферата План рекламной кампании шампанского
Выбор модели |
· «Узнай-почувствуй-купи» |
| Установление целей |
·
продвижение нового продукта на рынок, · занятие лидирующего места среди отечественных производителей. |
| Выбор объекта рекламы |
· конечный потребитель · оптовые предприятия торговли. · розничные предприятия торговли . · рестораны и бары. |
| Основная идея рекламы |
·
Необыкновенный нежный вкус. · Ощущение праздника. |
| Выбор средств рекламы |
· Анализ
факторов (см. следующую таблицу) · Главное средство : реклама на телевидение; · Вспомогательные: реклама в специализированных изданиях |
| Исполнение обращения | Зарисовка с натуры. Представление одного или нескольких
персонажей, употребляющих продукт. (праздничная атмосфера) |
| Решение о бюджете | На основе планирования затрат Выведение на рынок фасованного товара в общенациональном масштабе требует больших начальных затрат на рекламу и стимулирование сбыта. В первые месяцы необходим достаточно сильный толчок, чтобы по возможности быстро достичь объема сбыта, обеспечивающего рентабельность. Для формирования осведомленности и побуждения опробовать товар требуется гораздо больше усилий в сфере рекламы и стимулирования сбыта, чем для поддержания высокого уровня продаж постоянным потребителям. Большие начальные затраты, когда сбыт начинает расти с нуля, обычно оборачиваются в первый год убытками по итогам основной деятельности. Убытки эти могут перейти и на второй, и на третий год, пока сбыт не достигнет достаточно большого объема, приносящего валовую прибыль, которой хватает и на покрытие текущих расходов, и на возмещение предыдущих убытков. Подобные интенсивные затраты <авансом> называются инвестиционными расходами. Термин этот предполагает, что начальные затраты на рекламу - подобно капиталовложениям в средства производства - приносят доход лишь в последующие годы. Бюджет, в котором отражено, почему и откуда происходят убытки в начале деятельности, а также изложено, когда и |
