Рефераты по теме Маркетинг, товароведение, реклама

Реферат Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования скачать бесплатно

Скачать реферат ↓ [8.54 KB]




Текст реферата Понятие, задачи и принципы маркетингового исследования. Его роль в маркетинге и методология маркетингового исследования




                   _ 2ПОНЯТИЕ, ЗАДАЧИ И ПРИНЦИПЫ

                  _ 2МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.

               _ 2ЕГО РОЛЬ В МАРКЕТИНГЕ И МЕТОДОЛОГИЯ

                  _ 2МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.





     В каждой уважающей себя фирме существует отдел маркетинга,

призванный осуществлять продвижение товара на рынок и преподно-

сить его покупателям.  Занимаются этим менеджеры по маркетингу,

а также выполняющие соответствующие обязанности служащие, обра-

зующие маркетинговый отдел.

     В ходе выполнения своих обязанностей менеджер по маркетин-

гу  нуждается в огромном количестве информации.  Но необходимые

ему сведения часто отсутствуют,  поступают слишком  поздно  или

вовсе  не точны и не заслуживают доверия.  Поэтому с совершенс-

твованием рынка все большее число фирм начинают  отдавать  себе

отчет в недостатках информационного обеспечения и принимают ме-

ры по совершенствованию своих систем маркетинговой информации.

     Как дополнение  приведем определение системы маркетинговой

информации.

      1Система Маркетинговой  Информации 0  - постоянно действующая

система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов,

предназначенная  для сбора,  классификации,  анализа,  оценки и

распространения необходимой,  своевременной и точной информации

для использования  ее  с  целью совершенствования планирования,

претворения в жизнь и контроля за использованием  маркетинговых

мероприятий.

     Для эффективной работы  система  маркетинговой  информации

должна быть хорошо спланирована.

     В состав  хорошо  спланированной системы маркетинговой ин-

формации входят четыре вспомогательные системы:

     - 1 СИСТЕМА ВНУТРЕННЕЙ ОТЧЕТНОСТИ. 0  Она отражает показатели

текущего сбыта,  суммы издержек,  движение денежной наличности,

дебиторские и  кредиторские  задолженности  и др.  Многие фирмы

создали совершенные системы  внутренней  отчетности  на  основе

компьютеров, которые  очень быстро обеспечивают получение боль-

шого объема различной информации.

     - 1 СИСТЕМА  СБОРА ВНЕШНЕЙ ТЕКУЧЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 0.

Она дает руководителям маркетинга повседневную информацию о со-





                             - 2 -



бытиях, происходящих в коммерческой среде.

     - 1 СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ. 0 Эта система призвана

обеспечить сбор информации,  необходимой с