Реферат Введение в маркетинг скачать бесплатно
Скачать реферат ↓ [4.25 KB]
Текст реферата Введение в маркетинг
ВВЕДЕНИЕ В сегодняшнем сложном мире все мы должны разбираться в маркетинге . Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас. Это процесc , в ходе ко- торого разрабатываются и предоставляются в рас- поряжение людей товары и услуги , обеспечиваю- щие определенный уровень жизни . Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности , в том числе маркетинговые исследования , разработку товара , организация его распределения , установление цен , рекламу и лич- ную продажу . Маркетинг - вид человеческой деятельности , на- правленной на удовлетворение нужд и потребно- стей посредством обмена. Основными понятиями сферы маркетинга являются следующие факторы : нужды , потребности , запросы , товар , обмен , сделка и рынок . Основным понятием маркетинга как научной дис- циплины, является обмен . Обмен - акт получения от какого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо в замен . Для совершения добровольного обмена необходи- мо соблюдение пяти условий : 1) Сторон должно быть как минимум две. 2) Каждая сторона должна располагать чем-то , что мог ло бы представить ценность для другой сторо- ны. 3) Каждая сторона должна быть способна осуще- ствлять коммуникацию и доставку своего товара. 4) Каждая сторона должна быть совершенно сво- бодно в принятии или отклонении предложения другой сторо - ны. 5) Каждая сторона должна быть уверена в целе- сообраз- ности или желательности иметь дело с другой сторо- ной. Эти пять условий создают всего лишь потенци- альную возможность обмена. Если обмен - основное понятие маркетинга как научной дисциплины , то основной единицей изме- рения в сфере маркетинга является сделка. Сделка - коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами . Сделка предполагает наличие нескольких условий : 1) наличие двух или более ценностно значимых объектов, 2) согласованных условий ее осуществления , 3) со- гласо- ванного времени совершения , 4) согласованного места проведения. Как правило , условия сделки поддерживаются и охраняются законодательством. Сделка - это своего рода элемент рынка . Рынок - совокупность существующих и потенци- альных покупателей товара. В развитом обществе рынок - это не обязательно какое-то физическое место , где встречаются и осуществляют сделки покупатели и продавцы . Он может сформироваться на какой-то товар , услугу или иной объект , имею- щий ценностную значимость . Отсюда можно сде- лать вывод . Маркетинг - это человеческая деятельность , так или иначе имеющая отношение к рынку . Маркетинг - это работа с рынком ради осуществления обменов , цель которых - удовлетворение человеческих нужд и потребностей . Отбор источников информации. В ходе выполнения своих обязанностей
