Рефераты по теме Маркетинг, товароведение, реклама

Реферат Маркетинговые иследования авторынка скачать бесплатно

Скачать реферат бесплатно ↓ [147.2 KB]

Текст реферата Маркетинговые иследования авторынка

      Цель данной работы состоит в том , чтобы выяснить почему большинство людей со средним ежемесячным доходом 1000-1500 долларов сша выбирают купить автомобиль зарубежного производства (даже при условии кредита) нежели нашего.
      Для рассмотрения возьмем иномарки ценовой категории 15000-20000$ (модели машин будут приведены ниже) и две модели Волжского авто завода (ВАЗ) и Горьковского автозавода (ГАЗ) , которые максимально по уровню оснащения и комфорту приближены к иномаркам, но в базовом оснащении почти в два раза дешевле. Каждому человеку нужна машина для определенных целей и поэтому мы рассмотрели три класса автомобилей.
      Для начала надо сделать небольшое отступление. Легально иномарки начали ввозить в нашу страну начиная с 1996года т.е. не через «серых дилеров», поэтому до этого времени достать такую машину новую было очень тяжело, в основном этим занимались перегонщики поддержанных автомобилей. А поставками новых автомобилей занимались «серые дилеры»  , которые не давали гарантии и не несли ответственность за прошлое автомобиля. Но с конца 96, начала 97 в Москве начали появляться легальные дилеры работающие с крупными транспортными компаниями, а так же непосредственно оформлявшие заказ через завод, который производил данный автомобиль. Также они давали гарантию на автомобиль , и производили все сервисные работы в своих фирменных техцентах. В данное время эта сеть развита настолько сильно , что каждую модель автомобиля представляю порой до 10 дилеров , а то и выше.
     Чтобы понять почему происходит именно этот выбор у данного сегмента людей мы решили выбрать 3 пары автомобилей («иностранец»-«нашемарка») , которые будут относится к разным классам. Из наших машин выбор был не велик –это:
1.     хэтчбек гольф класса или «с» класс – ваз 2112, в стандартной комплектации ( об этом чуть позже).
2.     седан бизнес класса или класс «е» - газ 3110, также в стандартной комплектации.
3.     внедорожник или «паркентник» - ваз ………(шевролет нива).
     Аналогичные по размеру и по классу иномарки будут:
1.     хэтчбек гольф класса или «с» класс – Peugeot (Пежо) 307 комплектация XR(одна из самых простых)
2.     седан бизнес класса или класс «е» - kia magentis (киа маджентис) комплектация…….
3.     внедорожник или «паркентник»- kia sportige (киа спортиж) комплектация……
     Именно эти шесть автомобилей очень распространены в Москве и они попадают в ценовой диапазон который мы установили в начале. Т.е «иностранцы» стоят 15000-18500$ , а «наше марки» 8500-12000$. Для большего сравнения некоторые автомобили будут предоставлены разными дилерами.
     Теперь рассмотрим какие слои населения пользуются данными классами автомобилей в основном, может быть конечно и привязанность к данной марке или нежелание ничего другого кроме данной машины , но мы таких людей