Рефераты по теме Маркетинг, товароведение, реклама

Реферат Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы скачать бесплатно

Скачать реферат бесплатно ↓ [85.33 KB]

Текст реферата Взаимодействие жизненного цикла товара и рекламы

	Название: Взаимодействие Жизненного цикла товара и рекламы Автор: Масуренков Владислав Домашняя Лаборатория Компьютерных Исследований E-mail: [email protected]
Примечание: Курсовая. Смотреть и работать в режиме разметки

Взаимодействие жизненного  цикла товара и  рекламы. Автор: Масуренков Владислав Содержание: 1.         Жизненный цикл товара. 1.1.     Понятие жизненного цикла товара. 1.2.     Стадии жизненного цикла товара. 1.3.     Кривая жизненного цикла товара. 1.4.     Виды кривых  жизненного цикла товара 2.         Реклама и жизненный цикл товара 2.1.     Влияние рекламы  на кривую жизненного цикла товара 2.2.     Применение видов рекламы на  различных этапах жизненного цикла      товара. 3.         Практическое применение модели жизненного цикла товара при    планировании рекламной кампании. Литература.
1. Жизненный цикл товара. Понятие Жизненного Цикла товара. Объемы и продолжительности производства того или иного товара  изменяются во времени циклически. Это явление называется жизненным циклом товара. Жизненный цикл товара (англ. Life cycle product) - это время существования товара  на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи. Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов  и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Она была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Вечного товара нет! Понятие жизненного цикла товара применяется как к классам товаров (телевизоры), так и к подклассам (цветные телевизоры)  и даже к определенной модели или торговой марке (цветные телевизоры "Электроника"). (Хотя многие экономисты говорят преимущественно о жизненном цикле только товара, почти отрицая наличие  жизненного цикла у классов и подклассов товаров.) Конкретная модель товара более четко следует традиционному жизненному циклу товара. Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки. Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определенное время существования спроса на него. Стадии жизненного цикла товара. Жизненные циклы товаров очень разнообразны, но почти всегда можно выделить основные фазы. В классическом жизненном цикле товара  можно выделить пять стадий или фаз: 1.  Внедрение или выход  на  рынок. Это  фаза появления нового товара на рынке. Иногда в виде пробных продаж. Начинается с момента распространения товара и поступления его в продажу. На  этой стадии товар еще является новинкой. Технология еще недостаточно освоена. Производитель не определился в выборе производственного процесса.        Модификации товара отсутствуют. Цены