Реферат Медиапланирование в рекламе скачать бесплатно
Скачать реферат бесплатно ↓ [24.24 KB]
Текст реферата Медиапланирование в рекламе
Вступление. Медиапланирование (mediaplaning) - планирование рекламных
кампаний, смысл которого сводится к выбору оптимальной программы
размещения рекламного материала. В качестве критерия оптимальности
используют, как правило, один или несколько параметров коммуникативной
эффективности плана рекламной кампании. Многие рекламодатели думают,
что Медиапланирование - это ненужный грамотному российскому бизнесмену
инструмент, придуманный на Западе крупными рекламными агентствами для
выкачивания денег из богатых клиентов, но на сегодняшний день
Медиапланирование - важный инструмент прогнозирования и анализа, без
знания которого работать на рынке рекламы в настоящее время сложно, а
завтра будет просто невозможно и исходя из этого цель моей работы
заключается в том, чтобы дать характеристику такого процесса как
медиапланирование. Сущность термина - в соединении американского
media, обозначающего все средства распространения рекламы, включая
любые средства массовой информации и наружную рекламу, с любимым
отечественным планированием. То есть речь идет об оптимальном
планировании рекламного бюджета при выборе каналов размещения рекламы.
Иначе говоря - о достижении максимальной эффективности рекламной
кампании, поскольку без профессионально "обсчитанного" медиаплана
любые разговоры об эффективности рекламы вряд ли обоснованы.
Медиаплан создаётся для того, чтобы донести рекламное сообщение
до определённой части населения, причём, в течение заданного времени и
определённое количество раз, эффективное для достижения целей
рекламной компании. 1.Терминология медиапланирования. Реализация
стандартных (западных) методик по медиапланированию предполагает
наличие специальной информационной базы, т.е. стандартизированных
данных о размере и структуре аудиторий средств рекламы, отношении
населения к различным видам рекламной информации.Стандартизация
предполагает наличие определенной терминологии: Рейтинг - это размер
аудитории конкретного рекламоносителя. Обычно предполагают, что
измеряется рейтинг в %% населения региона, но российская
действительность доказывает, что рейтинг можно измерять как в
относительных (доли, проценты), так и в абсолютных величинах. Если
критерий рейтингования не прописан или прописан нечетко, то
использовать данные рейтинга нельзя. Целевая группа рекламного
воздействия (target group) - множество людей, объединенных по принципу
близкого отношения к рекламируемому товару или часть населения
(региона), до которой необходимо довести рекламную информацию.
Проблема выделения (определения) целевой группы рекламного воздействия
достаточно сложна. На практике чаще всего для выделения целевой группы
используют эвристические методы, т.е. описывают группу на основании
некоторого личного опыта, интуиции и фантазии. G.R.P. (Gross Rating
Point), называемый в русской трактовке В.О.К. (Валовой Оценочный
коэффициент), представляет собой сумму показателей охвата для всех
демонстраций рекламы за определенный промежуток времени трансляции
передач
