Реферат Оценка и повышение конкурентоспособности товаров скачать бесплатно
Скачать реферат бесплатно ↓ [55.15 KB]
Текст реферата Оценка и повышение конкурентоспособности товаров
МИНИСТЕРСТВО РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ ПО СВЯЗИ И ИНФОРМАТИЗАЦИИ
ПОВОЛЖСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ АКАДЕМИЯ ТЕЛЕКОММУНИКАЦИИ И ИНФОРМАТИКИ
Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг» на тему: “ОЦЕНКА И
ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРОВ“ Выполнил
студент гр. ИЭ-02 Раздорский О.С.
Проверила
Куваева Е.Н.
САМАРА
2002-05-05 ОГЛАВЛЕНИЕ.
Стр.
Введение………………………………………………………………………..3 1 ЭТАП. Анализ конкурентной
ситуации на рынке…………………………5 2 ЭТАП. Определение типа
рынка……………………………………………9 3 ЭТАП. Изучение микро- и макросреды
фирмы…………………………..12 4 ЭТАП. Определение конкурирующих сил
рынка………………………..16 5 ЭТАП. SWOT - анализ основных конкурентов и
собственной фирмы………………………………………………………………………….16 6 ЭТАП. Изучение
запросов потенциальных потребителей………………18 7 ЭТАП. Анализ жизненного
цикла товара…………………………………23 8 ЭТАП. Определение параметров, подлежащих
оценке………………….25 9 ЭТАП. Расчет интегрального показателя
конкурентоспособности……..28 10 ЭТАП. Разработка мер по повышению
конкурентоспособности товара…………………………………………………………………………..29
Заключение…………………………………………………………………….31
Библиография………………………………………………………………….32 ВВЕДЕНИЕ. Современная
экономика характерна взаимодействием трех основных ее субъектов:
производителя, потребителя и государства. Каждый из этих участников
хозяйственных процессов имеет конкретные цели, в соответствие с
которыми и строит свою деятельность. В условиях рыночного хозяйства
для успешной работы его субъектов особое значение приобретают глубокие
знания рынка и способность умело применять инструменты воздействия на
складывающуюся на нем ситуацию. Совокупность таких знаний и
инструментов и составляют основу маркетинга. В настоящее время
большинство компаний в той или иной форме регулярно осуществляют
рыночные исследования. Содержание понятия маркетинг определяется
стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно
менялось в зависимости от изменений условий производства и реализации
продукции. В настоящее время маркетинг выступает системой организации
всей деятельности фирмы по разработке, производству и сбыту товаров на
основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с
целью получения высокой прибыли. Другими словами современная система
маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов
потребителей. Маркетинговый анализ предполагает определение и оценку
рынков предприятия и внешней среды маркетинга с целью выявления
привлекательных возможностей, обнаружения трудностей и слабых мест в
работе предприятия. Эффективный маркетинговый анализ является
необходимым условием разработки планов маркетинговых мероприятий, а
также он выполняется в процессе их реализации. Маркетинг является
одним из видов управленческой деятельности и влияет на