Рефераты по теме Маркетинг, товароведение, реклама
Реферат Реклама (бренд, теле-реклама) скачать бесплатно
Скачать реферат бесплатно ↓ [165.12 KB]
Текст реферата Реклама (бренд, теле-реклама)
Вступление.Зачем нужна реклама?
Вопрос не такой уж наивный, как кажется на первый взгляд. На этот вопрос каждый, кто готов заняться рекламой или уже ею занимается , может ответить совершенно по разному:
· чтобы сбыть товар,
· чтобы процветала фирма,
· чтобы найти надежного партнера,
· чтобы хорошо зарабатывать ...
и так далее.
Реклама- это диалог между продавцом и потребителем, где продавец выражает свои намерения через рекламные средства, а потребитель - заинтересованностью в данном товаре.
Если интерес покупателя не проявился, значит диалог не состоялся, а цель рекламадателем не достигнута.
У рекламы несколько взаимосвязанных целей:
· формирование потребителя определенного уровня знаний о данном товаре, услуге;
· формирование у потребителя определенного образа фирмы;
· формирование потребностей в данном товаре, услуге;
· формирование благожелательного отношения к фирме;
· побуждение потребителя обратиться к данной фирме;
· побуждение к приобретению именно данного товара у данной фирмы;
· стимулирование сбыта товара или эксплуатации услуг;
· ускорение товарооборота;
· стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы;
· формирование у других фирм образа надежного партнера;
· помощь потребителю в выборе товаров и услуг.
Основная задача рекламы сделать сообщение о товаре или услуге не только понятным, но и приятным.
|
Реклама должна быть краткой, оригинальной, ясной (по возможности цветной, если речь идет о рекламе в журналах и газетах) и конечно, давать конкретную, как можно более полную информацию о продукте или услуге.
С помощью рекламы можно как заработать огромную прибыль, так и отпугнуть клиента на долгое время, и потом с трудом пытаться вернуть доверие.
Интерес к рекламе можно пробудить необычным, смешным образом или надписью. Как показали исследования, большинство людей