Реферат Влияние товарной стратегии на обеспечение конкурентного преимущества аптеки скачать бесплатно
Скачать реферат бесплатно ↓ [6.66 KB]
Текст реферата Влияние товарной стратегии на обеспечение конкурентного преимущества аптеки
ВВЕДЕНИЕ В данной курсовой роботе будут проведены исследования «
Влияния товарной стратегии на обеспечение конкурентного преимущества
фирмы». Главная цель, которая ставиться способствовать увеличению
прибылей. Изучение рынков сбыта, определение номенклатуры лекарств,
установление цен и прочие вопросы маркетинговых исследований имеют
своей целью нахождение оптимальных (с точки зрения получения
максимальной прибыли) условий реализации товарной продукции. Для этого
мы проведём анкетирование, по результатам которого можно
проанализировать ситуацию. В курсовой работе выясняем потребительский
спрос, а также товары повышенного спроса для обеспечения необходимого
ассортиментного перечня товаров. Необходимо изучить основного
потребителя и его потребности и пожелания. В этой ситуации
деятельность аптеки осложняется следующими вопросами: - отсутствие
стратегии развития; - отсутствие ориентации предприятия на
платежеспособного потребителя; - отсутствие проработанной рекламной
политики; - недостаточный уровень сервисного обслуживания; -
отсутствие полного ассортимента необходимого для покупателя.
Актуальность данной темы очевидна. Ели смотреть со стороны
потребителей: наличие большого ассортимента, достойного обслуживания и
относительно невысоких цен ,практически полностью удовлетворят
потребительский спрос. Что с другой (стороны продавца) приводит к
увеличению объемов продаж и конкурентоспособность на рынке. Тот факт,
что прибыль в конечном итоге реализуется в сфере обращения, объясняет
пристальное внимание, которое уделяется каждой фирмой организации и
совершенствованию своих сбытовых операций. Исследование основных форм
и методов сбыта направленно на выявление перспективных средств
продвижения товаров от производителя до конечного потребителя продажи
на основе всестороннего анализа и оценки эффективности. 1.
Теоретический раздел. Фармацевтический рынок в России начал
создаваться в 1991-1992 гг. В 1991 г. правительством РФ было принято
решение о либерализации оптовых цен. Вслед за этим последовало решение
о либерализации розничных цен и был подписан приказ министра
здравоохранения и медицинской промышленности РФ о праве юридического
лица для распределительной сети учреждениям оптового и розничного
звена. Кроме того, в том же 1992 г. постановлением правительства РФ и
приказом Министерства здравоохранения РФ была создана структура
разрешительной системы с выдачей лицензии на право производства
лекарственных средств и фармацевтической деятельности, а также
сформирована первоначальная система на получение лицензий на ввоз
лекарственных средств. В эти два года были сформированы условия для
перехода к рыночной экономике фармацевтической промышленности,
системы оптового снабжения и розничной продажи лекарств. Прошло три
года. Можно подвести первые итоги. "Во все годы страшного дефицита
лекарств, существовавшего при централизованном снабжении, ниже 70
процентов удовлетворение потребности в лекарствах никогда не
опускалось. В среднем удовлетворение