Рефераты по теме Маркетинг, товароведение, реклама

Реферат Рекламное сообщение: особенности составления и воздействия на аудиторию скачать бесплатно

Скачать реферат бесплатно ↓ [668.15 KB]

Текст реферата Рекламное сообщение: особенности составления и воздействия на аудиторию

ФГОУ Санкт-Петербургский государственный
университет культуры и искусств
Факультет менеджмента и экономики
(«МЕНЕДЖЕР-ЦЕНТР») КУРСОВАЯ РАБОТА «Рекламное сообщение: особенности составления и воздействия на аудиторию» Выполнила:
 студентка 5-ого курса
591 группы
вечернего отделения
Меньшикова Ю.Г. Проверил:
Евланов В.Н. Санкт-Петербург
2007 г. СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………………2-3 1.    Стратегия рекламных обращений……………………………………...4-5 2.    Формирование рекламного сообщения……………………………….6-8 3.    Особенности восприятия рекламных обращений………………….9-15 4.    Выбор средств распространения рекламного сообщения……....16-28 5.    Оценка эффективности рекламных сообщений……………...…...29-30 ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………..31-33 Список использованной литературы…………………………………………...34 ВВЕДЕНИЕ В области рекламы основополагающим является «Закон о рекламе» от 18.07.1995г. В Законе реклама определяется как «распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическим, юридическим лицам, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний»[1]. Многие организации используют рекламу для того, чтобы рассказать о себе, своих товарах и услугах или о каких-то своих мероприятиях определенным образом отобранной аудитории в надежде на то, что это сообщение вызовет какую-то ответную реакцию. Ответная реакция проявляется в том, что потребители захотят купить рекламируемый товар или увеличить его потребление. Компаниям необходимо не только производить хорошие товары, но и информировать потребителей об их преимуществах, а также добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Для этого компании должны умело использовать такие средства, как рекламу, стимулирование сбыта и связи с общественностью. Одним из самых актуальных аспектов в мире  рекламной деятельности – является проблема составления рекламного сообщения и выбор средств распространения рекламы. Главная задача состоит в том, чтобы сообщение и выбранное средство распространения, оказало как можно больший эффект. От правильности выбора средства  распространения зависит не только эффективность реализации, продвижения и роста продукта, но и повышение уровня и дохода  всей компании. Поэтому очень важно выбрать именно то средство, которое принесет максимум  эффекта в какой-либо ситуации и донесет рекламное сообщение до целевой аудитории. В этой работе будут рассмотрены понятия о рекламе, стратегия рекламных сообщений,  выбор средств распространения этих сообщений, особенности восприятия аудиторией и способы оценки их  эффективности. 1.    Стратегия рекламных обращений Первым шагом при создании эффективных рекламных сообщений