Рефераты по теме Маркетинг, товароведение, реклама

Реферат Маркетинговые исследования рынка скачать бесплатно

Текст реферата Маркетинговые исследования рынка

Министерство образования Российской Федерации
Санкт-Петербургский государственный Институт точной механики и оптики (технический университет)

Кафедра прикладной экономики и маркетинга

Реферат по дисциплине «Экономика предприятий и маркетинг»

Маркетинговые исследования рынка

СПб 2002

Содержание

1.    2.    Обзорная часть
Основные понятия
Необходимость и цели маркетинговых исследований
Организация и содержание маркетинговых исследований
3.    Резюме
4.    Список использованной литературы

1. Введение

В настоящее время проблема маркетинговых исследований рынка является чрезвычайно актуальной для любой фирмы, даже не очень крупной. Переход экономических отношений на международный, всемирный уровень привёл к тому, что маркетинговые исследования стали неотъемлемой частью маркетинговой деятельности любой фирмы, нацеленной на получение значительной прибыли, то есть фактически каждой более или менее видной фирмы. Если её руководство заинтересовано в увеличении прибыли, оно в современных условиях должно переориентировать производственную деятельность своей фирмы, нацеливая её на большее соответствие нуждам потребителей. Для этого необходимо исследовать текущую ситуацию на рынке, включая изучение предпочтений потребителей и их отношение к товарам конкурирующих фирм. Для изучения рыночной ситуации и организуются маркетинговые исследования рынка, в результате которых руководство фирмы получает информацию об отношении потребителей к её продукции и исходя из неё может принять решение о дальнейшем поведении фирмы на рынке. Цель данной работы – освещение сути, целей и средств маркетинговых исследований. Задачи - рассмотрение причин необходимости проведения таких исследований, порядка их подготовки, способов проведения и получения результатов.
2. Обзорная часть Основные понятия Согласно Котлеру, маркетинговые исследования – систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчёт о результатах [1, с. 118]. У Эриашвили есть довольно сходное определение, согласно которому маркетинговые исследования – это объективный сбор, учёт и анализ всех данных, касающихся проблем продажи и перемещения товаров от производителя к потребителю [7, с.600]. По Голубкову, маркетинговые исследования – это функция, которая через информацию связывает маркетологов с рынком, потребителями, конкурентами, т.е. со всеми элементами внешней среды маркетинга [3, с.85]. Если совсем коротко, то маркетинговые исследования – это сбор

Страницы: 0 1 2 3 4 5 6 7