Рефераты по теме Маркетинг, товароведение, реклама

Реферат Реклама в консалтинге скачать бесплатно

Скачать реферат бесплатно ↓ [283.21 KB]

Текст реферата Реклама в консалтинге

 TOC \o "1-3" \h \z 1.    Прямая реклама............................................................... ................................................... PAGEREF _Toc528948630 \h 1
1.1. Реклама в печати................................................................ ...................................................................... ............................... PAGEREF _Toc528948631 \h 1
1.2. Реклама в справочниках.......................................................... ...................................................................... ....................... PAGEREF _Toc528948632 \h 4
1.3. Наружная реклама............................................................... ...................................................................... ............................ PAGEREF _Toc528948633 \h 5
1.4. Реклама в Интернет.............................................................. ...................................................................... ............................ PAGEREF _Toc528948634 \h 5
1.4.1.  Информационные каталоги.............................................................. ...................................................................... ....... PAGEREF _Toc528948635 \h 5
1.4.2.  Поисковые системы............................................................... ...................................................................... ..................... PAGEREF _Toc528948636 \h 5
1.4.3.  Баннерная реклама............................................................... ...................................................................... ..................... PAGEREF _Toc528948637 \h 5
2.    Ошибки в рекламе............................................................... .............................................. PAGEREF _Toc528948638 \h 6

Данная статья представляет собой очередную выдержку из главы Практического руководства по маркетингу консалтинговых услуг. После опубликования предыдущего материала, посвященного брэндам в консалтинге, авторы получили множество откликов и замечаний, которые они постарались учесть при написании этой статьи. Тем не менее, еще раз хотелось бы обратить внимание, что в данной статье освещены лишь некоторые фрагменты полного комплекса маркетинга консалтинговых услуг. Вести бизнес без рекламы – все равно, что подмигивать девушке в темноте. Стюарт Хендриксон Брит (американский социальный психолог) По своей природе консалтинговые услуги не являются услугами массового спроса, и поэтому они не нуждаются в массовой рекламе. Консалтинговые компании почти не дают прямую рекламу, и лишь некоторые практикуют имиджевую, которая в большей степени влияет на сознание, чем на поведение потенциальных клиентов. Среди примеров имиджевой рекламы можно выделить следующие: долгое время PwC ПрайсВотерхаусКуперс размещала свой логотип среди партнеров газеты Ведомости (как в печатном, так и в электронном изданиях), у Accenture установлен щит в зале прилета