Рефераты по теме Маркетинг, товароведение, реклама

Реферат Язык рекламы и объявлений в современных СМИ скачать бесплатно

Скачать реферат бесплатно ↓ [33.18 KB]

Текст реферата Язык рекламы и объявлений в современных СМИ

Российский Государственный Социальный Университет

Гуманитарный факультет

Отделение журналистики


Кафедра русского языка

Курсовая работа
студентки 1 курса дневного отделения
Кормилициной Елизаветы Игоревны

Язык рекламы и объявлений в современных СМИ



Научный руководитель:
Карпова Елена Борисовна
Старший преподаватель
 кафедры русского языка

Допустить к защите
Заведующий кафедрой_________



Москва,2004

Содержание



Введение …………………………………………………………….3
Задачи и функции рекламы…………………………………………6
Литературная грамотность текста………………………………….8
Ассоциации в рекламе……………………………………………...14
Образные средства в рекламе и объявлениях…………………….17
Динамический синтаксис в рекламе………………………………20
Эффекты рекламы и объявлений …………………………………23
Заключение…………………………………………………………25
Библиографические данные……………………………………….26

















Введение


Что же такое реклама? Рекламу можно определить как оповещение людей всевозможными способами для создания широкой известности чему-либо или кому-либо, информацию о  примечательных событиях экономической, культурной, политической жизни с целью вызвать активное участие в них людей. О том, что такое явление рекламы можно рассуждать вечно, существует множество мнений на этот счет. Каждый рассматривает ее по – своему:  кто-то оценивает  с точки зрения качественного продукта, кто-то как  передачу информации. В этой работе она рассматривается  в свете искусства, искусства слова. Выбор темы обусловлен тем, что реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Мы видим ее всюду: в метро, по телевизору, на рекламных щитах, в подъездах, слышим по радио. Все обращают внимание на качественную, сделанную со вкусом, с юмором рекламу, но в то же время обращает на себя внимание реклама грубая, неэтичная, порой безграмотная.  Никого уже не удивляет ненормативный характер рекламы. В наше время совершенно не существует такое понятие, как этика рекламных обращений. Редакции газет предусмотрительно указывают внизу рекламных статей: «редакция ответственности за содержание рекламных обращений не несет». А это значит - газета может опубликовать все. Недобросовестная и недостоверная реклама, многократно усиленная на телевизионных экранах, не раз приводила к нежелательным итогам - теряли веру потенциальные покупатели, а вместе с ней утрачивалось и доверие к каналу распространения рекламных сообщений. Почему так происходит? Почему мы все чаще и чаще читаем на полосах газет несуразные объявления,  день за днем мы смотрим по телевизору глупые рекламные ролики?  У российской общественности уже вошло в привычку ругать отечественную рекламу, и надо признать, она это