Рефераты по теме Маркетинг, товароведение, реклама

Реферат Использование рекламы в INTERNET и её эффективность скачать бесплатно

Скачать реферат бесплатно ↓ [124.04 KB]

Текст реферата Использование рекламы в INTERNET и её эффективность

Министерство образования Республики Беларусь

Министерство образования Российской Федерации

Государственное учреждение высшего профессионального образования
«Белорусско-Российский университет»






Кафедра «Коммерческая деятельность»




Курсовая работа





по дисциплине: «Прикладной маркетинг»
на тему: «Использование рекламы в INTERNET и её эффективность»








Выполнил:                                                                           студент гр. КД-011
                                                                                                    Реентович А.С.


Руководитель:



Могилев 2004 г.
Содержание

Введение
1 Основы рекламной деятельности                                                                  5
1.1 Понятие рекламы. Виды  рекламной деятельности                        5
1.2 Особенности современного рекламного процесса                                   7
1.3 Рекламная деятельность в системе маркетинга                               9
2 Реклама в INTERNET                                                                          14
2.1 Основные принципы электронной коммерции                               14
2.2 Баннер – стандартный способ рекламы в INTERNET                   20
2.3 Эффективность баннеров                                                                            23
2.4 Методы и механизмы оплаты баннерной рекламы в Интернете   24
3 Оценка эффективности рекламной кампании INTERNET-  магазина WWW.DOSTAVKA.RU                                                                        26
4 Пути повышения эффективности рекламы в INTERNET                           31
Заключение
Список использованных источников


















Введение

Слово “Реклама” происходит от французского слова “reclame”. Сама реклама, если гово­рить простым языком, служит для того, чтобы оповестить различными спосо­бами (иногда всеми имеющимися) о новых товарах или услугах и их потреби­тельских свойствах. Реклама направлена на потенциального потребителя,  оплачива­ется спонсором и служит для продвижения его продукции и идей. Реклама явля­ется частью коммуникационной деятельности фирмы, наряду с паблисити и стимулированием сбыта. Реклама не всегда навязывает товар. Часто она призвана напоминать потенциальному покупателю о существовании конкретной марки или на­звания товара (услуги) когда он делает свой выбор. В начале потребитель решает из чего выбирать, а уже затем какой марке отдать предпочтение, на основе сво­его представления о ней, стереотипа или сложившегося образа