Рефераты по теме Маркетинг, товароведение, реклама

Реферат Методики и расчеты эффективности рекламы скачать бесплатно

Скачать реферат бесплатно ↓ [18.22 KB]

Текст реферата Методики и расчеты эффективности рекламы

Московский  гуманитарно-экономический  институт







Контрольная   работа
по дисциплине: «Психология  рекламы»
на тему:  «Методики  и  расчеты  эффективности  рекламы».




Выполнила:
студентка  5 курса
гр. П – 6 – 02
Жанвелиева  Е.М.


Проверила:





ВОЛГОГРАД   2006 г.
С о д е р ж а н и е

Введение
1.    Проблемы  эффективности  рекламы:

-   психологическая  эффективность  рекламы;
2.    Методики  расчета  эффективности  рекламы:

-   ранговая  методика  расчета  эффективности  рекламы;
Заключение
Список  литературы











Введение

Никакая реклама не поможет продать то, что продать невозможно. Продать можно все, надо знать только - кому.
Настоящее время, как никогда прежде, сбыт и маркетинг представляют собой основные ключи к успеху в любом деловом предприятии цивилизованного мира. Современный рынок все более насыщается конкурентоспособными товарами и услугами, так что множество их видов буквально «расталкивают» друг друга, чтобы привлечь к себе внимание покупателей. В таких условиях квалифицированные работники по маркетингу и рекламе, а так же новейшие совершенные приемы сбыта приобретают особую ценность.



















1.    Проблемы  эффективности  рекламы

Психологическая  эффективность  рекламы.

Проблема исследования эффективности рекламы - одна из самых сложных проблем рекламной деятельности. Сложность эта определяется множеством факторов.
Во- первых, приходится учитывать тот факт, что в покупательской стратегии субъекта достаточно активно себя ведет индивидуальное подсознание, «считать» которое, в сущности, не удается никому, и в первую очередь, самому покупателю, без того, чтобы не прибегнуть к услугам профессионала психоаналитика.
Во- вторых, решение о покупке товара или услуги принимается субъектом исключительно на индивидуальной мотивационной основе, составляющими которой могут быть многочисленные привходящие обстоятельства, где собственно реклама может быть лишь одним из них, либо не быть им вовсе, и полноту всех этих обстоятельств, по большому счету, не может учесть никакая рекламная компания, а влияние их всех на сбыт товара или услуги не сможет зафиксировать и взвесить никакое специальное исследование.
В- третьих, специальные исследования по выявлению эффективности той или иной рекламной компании ориентируются главным образом на потребителей товара или услуги в ситуации, когда эти товары и услуги были объектом рекламной компании и приобретались покупателями. Здесь практически