Рефераты по теме Маркетинг, товароведение, реклама

Реферат Роль Средств Массовой Информации в Public Relations скачать бесплатно

Скачать реферат бесплатно ↓ [11.75 KB]

Текст реферата Роль Средств Массовой Информации в Public Relations

Институт Автомобильных технологий и Управления










Реферат
по дисциплине
Связь с общественностью
На тему:

Роль Средств Массовой Информации в Public Relations.
Содержание: Роль СМИ в жизни общества………………………………………..3 Контактные аудитории……………………………………………..5 Разграничение PR (отношения с общественностью) и MR (отношения со СМИ)………………………………………………… 6 Принципы работы со СМИ…………………………………………. 7 Информационная стратегия……………………………………… 8 Пресс-релиз…………………………………………………………… 9 Источники…………………………………………………………….. 10 Роль СМИ в жизни общества.  Под средствами массовой информации понимаются газеты, журналы, теле- и радиопрограммы, кинодокументалистика, иные периодические формы публичного распространения массовой информации. Каково общество, такова и система массовой информации. В то же время СМИ осуществляют серьезное воздействие на общество, его состояние и развитие, они могут содействовать прогрессу или тормозить его. Путём формирования общественного мнения, выработки определённых социальных установок, формирования убеждений СМИ подталкивают человека к определённым поступкам, действиям. Средства массовой информации стали главным инструментом для распространения сообщений, воздействующих на общественное сознание. Современный человек не может уклониться от воздействия СМИ. Принято отличать средства массовой информации от средств массового воздействия (театра, эстрады, художественной литературы и др.). Средства массового воздействия, в отличие от средств массовой коммуникации, не имеют признака систематического, регулярного включения аудитории, обращение к ним носит эпизодический характер. Но их объединяет социальная среда, в которой они функционируют, использование языка в качестве способа передачи информации, наличие технических средств тиражирования и распространения информации, возможность сознательного регулирования процесса коммуникации. Печатное слово имеет большую традицию, а следовательно, доверие к нему населения значительно выше, чем к слову, услышанному по телевидению, которое нередко воспринимается как средство развлечения. Отсюда благодаря периодике новое слово закрепляется за определенными сферами употребления, создается традиция и последующее привыкание к необычному или непривычному выражению. Люди воспринимают идеи, распространяемые средствами массовой информации, через свое мировоззренческое и социально-психологическое состояние, через психологический настрой. Журналистика сознательно формирует внутреннюю готовность человека воспринимать какой-либо объект или эпизод действительности вполне определенным образом, изменяет не только сознание людей, но и психологические характеристики, свойства, состояния аудитории, на которую было направлено воздействие, формирует социальную установку. Механизмы воздействия существуют как явные, так и скрытые. Сегодня более широко используется "метод подсознательного стимулирования", когда отношение