Рефераты по теме Маркетинг, товароведение, реклама

Реферат Выбор средств распространения рекламы скачать бесплатно

Скачать реферат бесплатно ↓ [44.03 KB]

Текст реферата Выбор средств распространения рекламы

МОСКОВСКАЯ АКАДЕМИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА  ПРИ ПРАВИТЕЛЬСТВЕ г. МОСКВЫ

                                            Кафедра маркетинга и рекламы

Курсовая работа

       

На тему:
Выбор средств распространения рекламы
Работу выполнил студент факультета  Коммерции и маркетинга                                    Тарасов Д.Ю. Научный руководитель к. э. н. доц. Карпова С.В Москва 2002 г. Содержание  TOC \o "1-8" Введение.............................................................. .............................................. PAGEREF _Toc2877214 \h 3
Глава 1.  Основные решения при создании рекламы……………………………5
1.1 Постановка целей................................................................. ....................... 5
1.2  Планирование рекламного бюджета........................................................ 6
1.3  Рекламная стратегия............................................................. ..................... 7
1.4  Стратегия рекламных обращений............................................................ 9
1.5  Создание обращения............................................................. .................. 10
1.6  Выбор средств распространения рекламы............................................ 11
Глава 2 Эффективность средств распространения рекламы…………………..13
2.1  Выбор основных средств распространения рекламы........................... 13
2.3  Выбор конкретных носителей рекламы…………………………………….16 
  2.4  Продвижение рекламы……………………………………………………….17
  2.5  Выбор нетрадиционных средств распространения рекламы……………...19
  2.6  Реклама в интернете; реклама с использованием E-mail…………………. 19                      
 2.7   Решение о графике использования ср-в распространения рекламы…….. 22  
 2.8  Оценка рекламы……………………………………………………………... 23             
 2.9 Организация рекламной компании…………………………………………. 24         
Заключение………………………………………………………………………... 26    
Список использованной литературы……………………………………………. 27            

        Введение

Компаниям необходимо не только производить хорошие товары, но и информировать потребителей об их преимуществах, а так же добиваться четкого позиционирования своих товаров в сознании потребителей. Для этого компании должны умело использовать такие средства, как рекламу, стимулирование сбыта и связи с общественностью. В настоящее время большинство европейских стран начинают оживать после пережитого спада экономической активности, поэтому многие аналитики прогнозируют увеличение рекламных бюджетов в ближайшее время. Одним из самых актуальных аспектов в мире  рекламной деятельности – является проблема выбора средств распространения рекламы. Эта проблема также играет большую роль в России, так как страна только начала свое активное экономическое развитие, и в