Рефераты по теме Маркетинг, товароведение, реклама

Реферат Международные маркетинговые коммуникации скачать бесплатно

Скачать реферат бесплатно ↓ [26.5 KB]

Текст реферата Международные маркетинговые коммуникации

Реферат
по дисциплине
«Международный маркетинг»
на тему:
«Международные маркетинговые коммуникации».




























г. Одесса
2005год
План :
1. Средства коммуникаций в международном маркетинге.
1.1. Реклама
1.2. Паблик Рилейшнз
1.3. Стимулирование продаж
1.4. Личная продажа
1.5. Прямой маркетинг
2. Разработка комплекса международных маркетинговых коммуникаций
2.1. Целевая аудитория и коммуникационные цели
2.2. Обращение
2.3. Выбор каналов коммуникаций и создание бюджета комплексных коммуникаций
2.4. Принятие решения, оценка результатов продвижения.

Значение коммуникаций в теории и практике международного маркетинга постепенно растет вместе с осознанием роли коммуникаций в решении конкретных проблем организаций и предприятий на российском рынке. С помощью только лишь отличного дизайна, эффективного производства и рациональной цены, продуманной сети распространения товара невозможно достигнуть целевого сегмента, необходимо проинформировать потребителя о продукте, месте его приобретения и о самом производителе, убедить его "в существовании достоинств продукта". Ясно, что эту роль выполняют коммуникации, без существования которых трудно представить себе современное общество.
Мы живем в обществе, представляющем собой сложный информационный механизм, в котором СМИ играют роль нервной системы. Для успешного функционирования бизнеса необходимо знать ее законы и подчиняться им, т. е. необходимо знать законы воздействия коммуникаций, знать, как правильно их использовать. Необходимо помнить о том, что правильная работа со СМИ (да и вообще со всеми системами информирования общества) – это тщательно выстроенная конструкция, а не набор разовых акций и внешних атрибутов.



1.
Коммуникации – это обмен информацией между двумя и более людьми.
Самая простая модель коммуникации – это S-M-R, где S(source) - источник, посылающий сообщение М(message) получателю- R (receiver). R и S соединяет обратная связь. Обмен сигналами между передатчиком и приемником совершается с применением  системы кодирования-декодирования для записи и интерпретации сигналов.
В международном маркетинге коммуникация – это совокупность сигналов, исходящих от фирмы в адрес различных аудиторий (клиенты, сбытовики, поставщики, акционеры, органы управления, собственный персонал). Для повышения эффективности мероприятий, по мнению Ф. Котлера, следует рассматривать маркетинговые коммуникации как управление процессом движения товара на всех этапах - перед продажей, в момент покупки, во время и по завершении процесса потребления. При этом коммуникационные программы должны разрабатываться